麥克魯漢，媒介，網路，人工智慧

【在生成式AI 帶來巨大衝擊的時刻，重溫麥克魯漢的指引】
感謝貓頭鷹出版社的邀請，讓我有機會為

「#數位麥克魯漢：當麥克魯漢從電視走進網路世界……2023年版」新書，寫下幾句心得做為推薦小語：

「媒介即訊息」，拋出這句驚艷世界的經典之句，已註定了麥克魯漢帶領世人理解媒介訊息(媒體內容)的「先知」地位。「媒介即訊息」的意義歷久彌新，它犀利的指出了在文本內容之外，媒介本身的特性也會影響受眾對內容的感知與反應。

更重要的是，當年麥克魯漢以收音機、電視機…等今人所謂的「傳統媒體」為例，但先知之所以為先知，正因為理論經得起時間的考驗。雖然我們身處科技發展一日千里的時代，但科技發展始終不外乎人性，正如巴菲特所言：「人工智慧並沒有改變人類思考的方式，它會做很多事情，但還是不會說笑話。」麥克魯漢超乎時代的洞見，演繹起 #網路搜尋、#社群網站、甚至 #人工智慧…的各自脈絡與影響，仍然如此適切。跟隨數位麥克魯漢的指引，我們可以在不斷探索新科技和新媒體的路上，持續連結、衍伸、創造新一輪的預言。

【2023 數位麥克魯漢全新版簡介與作者序】

麥克魯漢——媒體的先知

媒體及文化評論家馬歇爾．麥克魯漢在一九六○年代就已經被稱為「#媒體先知」，他所創造的「#地球村」、「#人人皆為出版者」等概念，成為全世界人人熟知的名言。然而直到進入數位時代的今天，我們才發現他所創造的概念，更是資訊時代最真實的預言。

現代媒體理論的大師保羅．李文森就在本書中從哲學、文學、電影、大眾文化等多重角度，統整介紹麥克魯漢的理論。從網路世界的傳播現象反向驗證「#媒體即訊息」到「#人人皆為出版者」等重要概念。

媒體的未來——二○二三新版作者序

網際網路讓我們的生活中充滿了各式各樣的媒體，成為現代社會重要的經濟與文化產物。傳媒的發展正在一一驗證麥克魯漢的思想。本書在大眾文化與網際網路的脈絡下檢視麥克魯漢的學說，也在最後討論麥克魯漢「放大、淘汰、重拾、轉化」這四大規律時延伸討論了媒體未來會如何重組、轉變。本次出版也特邀作者撰寫他對二○二三網路媒體的最新觀察。

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